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跨境电商假货交易达1.5万亿2019

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

时尚奢侈品业者多年斥重金为打假进行的游说工作终于有了突破性希望。

执法部门正在销毁假Chanel手袋。图片来源:Getty Image 执法部门正在销毁假Chanel手袋。图片来源:Getty Image

执法部分正在烧毁假Chanel手袋。图片出处:Getty Image

在2020年1月尾的财报会议上,LVMH团体的掌舵人Barnard Arnault再次明白表态与环球最大的电商巨头Amazon划清边界。

Amazon多年要开辟的奢侈品电贸易务据传将在2020年上半年正式上线。回应是否会参加Amazon奢侈品电商平台的问题,这间法国奢侈品巨头的主席兼首席实行官赐与否认答案。

虽然认可Amazon“是一个精彩的公司”,但Arnault以为贝索斯开创的这个价值1万亿美元的电商平台所挣的钱“与有组织的犯法有关联”。

Arnualt责怪Amazon“向第三方卖家(包括赝品卖方)提供顾客数据信息以获取佣金”,并通过平台向顾客出售带有与商标注册人持有的商标相似商标的冒充产品,而这种生意业务造成了“与有组织犯法的关联”,由于“这通常由犯法组织提供资金支持,或最终让可怕分子受益。”

确实,由第三方跨境电商平台动员的环球赝品的生意业务增长已经成为LVMH团体等奢侈品业者非常头疼的问题。

根据经济发展与互助组织(OECD)2016年的一份陈诉,环球赝品生意业务的数目约为4.5万亿美元。此中,假奢侈品占比高达六至七成,远超越假药和假娱乐产品的销量总和。这此中,数字渠道饰演了很重的角色,约莫有40%的假奢侈品生意业务是在线上完成。

多年来,奢侈品团体和品牌公司投入巨大财力和人力打击赝品流畅和交易。除了投资重金在物联网、人工智能、区块链等前沿技能上来进步辨伪和打假的本领,这些公司还积极游说当局扩大执法部分的权利,包括查封和烧毁赝品、告状赝品的买家和经销商、制止访问售卖赝品的网站等。

以LVMH团体为例,根据the Fashion Law报道,该团体在2016年就已经投入1700万美元用于打假举措,并且每年光是为了打假而摆设的全职法律顾问约莫有60人,他们与外部的調察者和法律顾问团队共同协作。通常,由LVMH团体层面协调打假举措,尤其是扳连到与差别国度或地域有关部分的打假举措,要么直接向造假者接纳举措。

现在,时尚奢侈品业者多年的游说工作终于有了突破性希望。

2020年1月24日,美国领土安全部(DHS)公布了一份关于赝品的环球商业陈诉,就美国私有公司和相关执法部分共同打击赝品和别的违禁品的在线生意业务提出提议和举措框架。

1月31日,美国总统特朗普根据DHS陈诉中的提议,签订第一份“行政下令19304”(E.O.13904)以制止冒充商品和别的违禁品流畅进入美国市场。而这份行政下令的重点就在与打击包括Alibaba、Amazon!和eBay在内的第三方在线电商平台上的赝品生意业务。

早在2019年4月,特朗普就签订了一份备忘录,要求DHS与别的行政和执法部分协作,就打击赝品流畅和商业的棤施提交一份陈诉。

位于华盛顿的大型法律顾问事务所Akin Gump在一份简报中评价称,DHS的陈诉和这项行政下令的出台代表了特朗普当局在打击赝品和别的违禁品的在线供给和入口,“迄今为止作出的最大积极”;其监管的重点对象包括了电商平台、记载在案的入口商、邮政网络等流畅环节。

在华盛顿从事中美跨境并购和商业法工作的法律顾问Lander Yang告诉界面新消息,特朗普的这项行政下令针对的是全部通过第三方跨境电商进行的商品生意业务,以是打击对象重要是“平台上售赝品的卖家,岂论(来自)哪个国度。”

Yang向界面新消息讲明道,这份行政令的作用在于夸大执法力度,增长对外国卖家的要求,以更好地葆护美国国内的顾客不受平台赝品滋扰。同时,“也对美国国内的卖家公正(由于国外卖家非美国公司,税收获本绝对低于美国国内卖家)。”

根据国际打假同盟(the International AntiCounterfeiting Coalition)数据,通过跨境电商平台生意业务的赝品和违禁品的环球总额已经到达1.5万亿。特朗普的商业顾问兼美国FBI知识产权单位主管Steve Shapiro告诉CNBC,赝品和私运货品每年造成美国经济丧失6000亿美元,范围相当于美国国内生产总值的3%。

Peter Navarro在担当CNBC采访时表现,恒久以来,“假如你是知识产权的持有者,岂论你是Michael Kors,是Louis Vuitton,还是辉瑞(制药厂),监管充斥着赝品的互联网是你的责任。”

相反,像Amazon、eBay、Walmart.com这样“通过卖赝品”赚得盆满钵满的公司却“不必对此负全部的责任”,Navarro指出,“这是不对的。”

Amazon、Walmart等公司现在已公开表态会配合美国当局增强打假力度。而Amazon在已往几周已与联邦当局机构和相关组织进行了多次会议,就该公司新的赝品陈诉策略,和怎样进一步增强这些执法积极进行讨论。

路透社在1月中旬的一篇报道中称,知恋人士透露Amazon正在计划提供更多数据信息给执法部分,以打击该电商平台上出现的冒充商品。与以往仅提供违禁品商贩信息差别,该匿名流士称,Amazon此次计划“向欧盟和联邦当局提供赝品经销商信息。”

Alibaba的一位发言人在去年4月对特朗普签订备忘录就做出了回应,表现“我们欢迎这项新的办法以及它为环球共同打击赝品带来了关注。”该发言人还表现,Alibaba“已经创造了一个顶尖的系统来葆护知识产权以及打击赝品出处。”

早在2016年,阿里巴巴团体就出台了一项专项棤施,旨在通过数据分析的方法辨别赝品、赝品制造商和分销商,并将这些信息转交给执法部分。

知识产权葆护始终是中美商业会商的重点。在2020年1月份签订的“第一阶段”中美商业协定中,两边就增强知识产权葆护完成了协议。商业协定中要求中方美满刑事和民事诉讼程序以打击在线侵权、盗版和冒充商品。

《哈佛贸易评述》一篇文章指出,比年来,中国当局已经改进了知识产权葆护,在重要都市设立了专门法院来处置日益增多的侵权案件。尽管到现在为止,该政策在制止冒充伪劣产品方面的成效有限,但其方向很明白。现在,入口奢侈品牌在中国已经可以或许实现积极与执法部分和电商平台互通有无,来实现打假的目标。

实际上与Amazon相比,西欧奢侈品牌在中国市场与第三方电商平台之间的互助要紧密得多。Chloe,Givenchy,Chanel,Coach等众多奢侈品牌均入驻天猫货京东等电商平台。

图片来源:LVMH 图片来源:LVMH

图片出处:LVMH

(应采访对象要求,Lander Yang为化名)

跨境电商七个亿仿货


iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,2020年中国中国跨境电商生意业务范围预计达12.7万亿元,2020中国海淘用户范围预计达2.11亿人。



洗护用品是用户购置赝品最多的商品种别

虽然中国跨境电商行业发展势头精良,但仍旧面对众多问题,此中正品保障问题尤为突出,41.4%受访用户曾在海淘平台上购置过赝品,此中洗护用品是用户购置赝品最多的商品种别。



苏宁国际、考拉海购为海淘用户最信托平台

iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,中国海淘用户对于苏宁国际、考拉海购的正品信托度最高,天猫国际和京东国际紧随其后。

艾媒咨询分析师以为,各大跨境电商平台不停美满正品保障,用户对于主流大型跨境电商平台的信托度也较高。特殊是综合电商平台中的海购频道,凭借平台整体口碑积聚以及体量优势,更轻易得到用户的信任。



用户信托是跨境电商新零售门店最大优势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,有62.8%的海淘用户表现体验跨境电商线下门店的缘故是商品格量比较有保障,别的优惠促销活动及便利性也是跨境电商线下门店的重要吸引力。

艾媒咨询分析师以为,跨境电商线下门店的出现,肯定程度上取消了顾客对于赝品次货的担心,通过切身打仗,可以或许更真实地感觉到产品,提高了用户对于消耗商品的信托感。



海淘用户对考拉海购的满足度最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,海淘用户对考拉海购的满足度最高,为8.21分,其次为京东国际、苏宁国际、天猫国际、奥买家,评分均在8分以上。

艾媒咨询分析师以为,综合型跨境电商平台在商品采购、物流配送和售后服务方面都形成了较美满的业务模式,为顾客提供了一站式的购物体验,更能满意大部分顾客的需要。

中国跨境电商行业发展趋势分析

艾媒咨询分析师以为,95后消耗群体渐渐占据更重要的市园地位,新消耗群体寻求时尚、潮流化的生活,跨境电商在宣传营销方面,更多的接纳切合年轻审美的元素,使用为年轻人所爱的方法,如海淘直播、交际电商等将成为将来跨境电商营销的重要方向。

艾媒咨询分析师以为,在消耗升级配景下,正品保障是海淘顾客的焦点需求,海淘用户越发注意购物体验、重视品牌价值,也对各大跨境电商平台提出了更严格的要求。用户要求进步、市场监管趋严,促使各大电商平台纷纷接纳各项正品保障棤施,技能赋能供给链,增强从采购到供给的全流程控制,在保障顾客权益、提高用户购物体验方面取得肯定希望。

3、企业口碑对用户选择具有影响 跨境电商应重视口碑建设

艾媒咨询分析师以为,海淘顾客对品牌、品格的重视程度不停提高,平台的社会舆论和口碑对用户选择日益具有影响力,负面舆论极轻易导致营业环境的不稳定,将来将会有更多跨境电商企业重视舆情监测和预警,积极维护和建设平台口碑,在公共关系方面的投入也会增长。

以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院公布的: 《艾媒陈诉|2019-2020年中国跨境电商市场年度盘货及标杆企业运行监测陈诉》,如有侵权请联系删除。

拓展阅读:入口跨境电商知识及合规经营解读

1、跨境电商入口两种模式对比:1210网购保税入口及9610国外直购入口







从2015年开始截至到2019年底,跨境电商综试区名单批次清单如下:

第一批跨境电子商务综合试验区:2015年3月7日,设立杭州跨境电子商务综合试验区。

第二批跨境电子商务综合试验区:2016年1月6日,在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州这12个都市设第二批跨境电子商务综合试验区。

第三批跨境电子商务综合试验区:2018年7月24日,在北京市、呼和浩特市、沈阳市、长春市、哈尔滨市、南京市、南昌市、武汉市、长沙市、南宁市、海口市、贵阳市、昆明市、!西安市、兰州市、厦门市、唐山市、无锡市、威海市、珠海市、东莞市、义乌市等22个都市设立跨境电子商务综合试验区。

第四批跨境电子商务综合试验区:2019年12月24日,在石家庄市、太原市、赤峰市、抚顺市、珲春市、绥芬河市、徐州市、南通市、温州市、绍兴市、芜湖市、福州市、泉州市、赣州市、济南市!、烟台市、洛阳市、黄石市、岳阳市、汕头市、佛山市、泸州市、海东市、银川市等24个都市设立跨境电子商务综合试验区。整编:黎代云,跨境电商顾问。

又到了各大电商平台的旺季,如今会有许多人由于爆单非常繁忙,看看了做亚马逊的我,大概是做了假平台。(一首“凉凉”送给自己)

都说2018年是跨境电商洗牌年,一点也没错~

尽管亚马逊不停推出了林林总总的政策进步准入门槛,每年还是许多卖家前赴后继。现在环球总卖家数目至少到达600万,也就是说每1000个人内里就有一个是做亚马逊的卖家

俗话说, 世上平台千万万,何须在一颗树吊颈死? 既然亚马逊让你无法突破,其他很多潜力十足的电商平台可以选择。

如今划重点了!!!这7大潜力的跨境电商平台,你要关注了!

一、Souq丨中东

2009年至今,Souq不停是中东范围最大的跨境电商平台,也是现在中东发展得最好的平台之一,好到什么田地呢?

亚马逊看着都眼红。

于是2017年3月,姐夫挥了挥手,以 6.5亿美金 全资收购了Souq,也被媒体称为是“亚马逊进军中东市场的第一步”。

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亚马逊收购Souq.com,使中东的电商受到全全球的关注。据统计,Souq平台用户约600多万,自有物流系统Q Express和支付系统PayFort。

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听说,中东地域消耗程度高,客单价大概翻倍,好比天猫买500元的产品,中东迪拜人有钱任性非是要花1000元还以为便宜没好货呢。

中东由于宗教、政策等各方面的缘故,对于电商的开放程度还不够,只有不到四分之一的人群打仗理解网购,比例虽小,消耗数额巨大。绝不浮夸的说,中东以致环球潜力最大的电商市场。

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对了,中东购物另有一大特色,80%都是货到付款,连阿联酋王子也喜好这一口。

官网链接:http://www.souq.com/ 二、MercadoLibre|拉丁美洲

上过MercadoLivre网站的都知道,这个平台简直就是中国版的淘宝,什么都有的卖。

MercadoLibre(ME) 是全球第7大访问量的零售网站,拥有1.21亿的注册用户,是拉美最大的电商平台。 覆盖了13个国度和地域(巴西,阿根廷,智利,哥伦比亚,哥斯达黎加,厄瓜多尔,墨西哥,巴拿马,秘鲁,多米尼加,巴拉圭,委内瑞拉和葡萄牙),热情旷达的小姐姐小哥哥不可胜数~

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拉丁美洲市场极具勾引的人口福利, 人口超6.35亿,网购人数却不足2亿 。且人口均匀年纪在30岁以下,是环球人口最年轻的地区。

现在拉美地域的电商市场属于刚起步阶段,去年 增长率23% ,超西欧等各大发达国度,增长速率仅次于亚太地域,预计2019年的电商销售额将达 850亿美元。

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总得来说,有想法做南美跨境电商市场的小伙伴,完全可以思量思量MercardoLivre,它能力雄厚,能为大家提供一个巨大掘金机会。

官网链接:https://www.mercadolivre.com.br/ 三、 Cdiscount| 法国

作为 全法访问量NO.2 的网站,CD自1998年建立以来至今已坐拥1600万买家,每月独立访客超1800万。平台虽大,入驻却特殊方便,通过ESG入驻即可。

CD拥有法国各地高度发达的分销网络,包括 18500个提货点 ,在物流这块,你也不用费心~

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和亚马逊一样,CD平台容许多个卖家对相同产品创建offer,睁开竞争。

CD大概也是接纳全品类的运营模式,以是平台重要客户群体是价格定位中等偏低!的网民这一点一点也不以为希奇。

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这里需要留意的是,CD线上品类虽多,但并不是什么都能卖的,诸如电击棒之类的危险品、带宗教及政治色彩的图案和盗窟品是CD的禁忌,一经发现直接凉凉~

官网链接:https://www.cdiscount.com/ 四、Fnac | 法国

有人说,FNAC是中国的京东商城。2017年,Fnac的收入为6.384亿美元,网站产生的收入的75%来自电子产品和媒体。

Fnac有超越1000万的产品,以图书、CD、DVD、游戏、拍照作品和门等产品为主,但科技产品、家居产品、书本、运动和婴儿用品也有销售,产品重要销往法国、比利时、葡萄牙和西班牙这4个欧洲国度。

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Fnac是欧洲增长最快的平台之一,也是是继亚马逊和Cdiscount之后,法国访问量第三大的电商网站,有超越2000万的购物者,每月独立访客超越1500万,嫌少?

虽说没有大淘宝,可法国人网购也没少下单。法国总人口数才六千多万,也就是说,法国非常之三的人,天天都有一颗摩拳擦掌、上网买买买的心。

要说明一下的是,这个网站的卖家不超越3000个,竞争力是真的很小哟~

官网链接:https://www.fnac.com/ 五、Gmarket|韩国

Gmarket是一个韩国 在线拍卖和综合购物网站 ,2009年6月,被eBay以12亿美元的价格收购了。

在Gmarket你啥都可以买到,除了日常所需的商品,你还能在上面买到种种特别离奇的小玩件、收藏品。

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你以为韩国只有泡菜?韩国事全球第七大电子商务市场和亚洲第三大电子商务市场。 2017年韩国电商销售额为760亿美元,预计到2018年韩国电商销售额将达1000亿美元。

虽然韩国的人口只有5000多万,但是韩国的经济底子、网络底子非常好,99.2%的家庭通过电脑、移动装备或其他装备上网。

绝不浮夸地说,10个韩国人里就有9个人有智能手机,韩国的电子商务占全部零售额的31.7%,排名全球第一。听说,超1500万的“海淘族”对中国的产品情有独钟,中国产品是海淘的第二大出处!

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做腻了亚马逊、速卖通的小伙伴,韩国Gmarket也是很有潜力的,现在平台上如今还没有中国卖家,谁先入驻,谁就能抢占先机!

官网链接:http://www.gmarket.co.kr/ 六、乐天|德国

德国事欧洲人口最多的国度,且网购人口比例高达80%。就算德国电商市场已较为成熟,但是网购人群越多,产生的购置时机也就越大。

作为德国第三大电商市场,乐天并没有抱残守缺,每年仍旧保持稳定的增长趋势,2017年度GMV增长率超越60%,现在已有近6000多家商户入驻。

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和亚马逊差别的是,乐天德国很注意卖家长处,平台服务殷勤,卖家从入驻开始就有专门对接的联系人。

商户还可以直接和客户联系,这一点对于卖家来说简直是一大利好。

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依靠于欧洲得天独厚的底子办法建设和发展程度,通过乐天德国下单的用户,只需1-3天,货品便可到达手中。

值得一提的是,德国人很注意节日文化。德国节日繁多,且各个州的节日也有所差别。他们嘻歡在节日到临之际为自己或家人小伙伴预备礼品。此中,德国人最爱在网上购置的品类有消耗电子产品和时尚产品。

官网链接:https://global.rakuten.com/ 七、JD.ID|印度尼西亚

这个一看就知道是京东出品的电商平台于2016年在印尼建立,是京东摆设东南亚市场的第一站。

据统计,2017年底,印尼电商用户有2800万人次。现在年年初,京东在印尼已服务2000万用户。这说明,在印尼,超70%的电商用户选择在JD.ID购物。

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在印尼,京东大概不是最大的电商平台,但是却是发展最快的。

同时,京东也将"本日下单明日达“的理念贯彻到了底子办法备受诟病的印尼。现在,京东已在印尼各大都市设立了总面积达3万平方米的仓库,预计到本年年底会覆盖到10-12个。

本着用户第一的服务理念,加之企业的周到开垦,JD.ID已跃然成为印尼人民心中最为满足的平台。

有人说印尼电商贩口占总人口比例太低,市场肯定不咋滴。但是,市场的发展是有倾向性的,任何一个市场都有其可开垦性。

数据表现,比年来,印尼电商用户呈连续增长趋势,预计本年底将突破3200万人。同时,用户均匀耗费在2022年有望到达375美元。远景不可估计。

对印尼市场感爱好的同窗,在选择产品类目方面,可参考如下统计趋势,这里不再多说。

官网链接:https://www.jd.id/

(源自:跨境派)

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